Cesta vpred pre kiná teraz vedie cez YouTube a tento film to dokazuje

Je známe, že kiná už nejaký čas bojujú s úbytkom návštevníkov, keďže ľudia nechodí tak často ako kedysi. Môžeme to pripísať pandémii: návštevnosť klesla v roku 2020 a stále sa nedostala na pôvodnú úroveň. Môžeme to pripísať aj streamovacím službám ako Netflix, ktoré kupujú práva na populárne filmové série ako Knives Out a následne robia všetko, aby ich nedopustili do kín. Môžeme to pripísať aj samotnému Hollywoodu, ktorý uprednostňuje veľkofilmy s vysokým rozpočtom pred malými či stredne veľkými filmami, ktoré by mohli prilákať špecifickejšie publikum. Viny je teda dosť pre všetkých.

Ale je tu aj nádej. 30. januára sa v kinách objavil film s názvom Iron Lung, ktorý zarobil viac než 30 miliónov dolárov pri rozpočte 3 milióny dolárov, a všetko financoval spisovateľ, režisér a herec Mark Fischbach, známejší pod svojím YouTube menom Markiplier. Fischbach sa stretol s rôznymi hollywoodskymi štúdiami skôr, než sa rozhodol Iron Lung financovať a uviesť sám, pretože neboli ochotní s ním spolupracovať na filme, aký si predstavoval. Títo manažéri si teraz pravdepodobne bijú hlavu o stenu a dúfajme, že si uvedomia, čo robiť ďalej.

Ako sa Iron Lung stal hitom

Film uspel napriek úplnému nezáujmu Hollywoodu

Iron Lung je založený na videohre z roku 2022 s rovnakým názvom, ktorá sleduje väzňa (v filme ho hrá Markiplier) žijúceho v postapokalyptickej budúcnosti, kde bola väčšina ľudstva vyhubená. Je poslaný na misiu preskúmať mesiac, ktorý je takmer úplne pokrytý morom ľudskej krvi (zaujímavosť: Iron Lung používa viac falošnej krvi než ktorýkoľvek film v histórii). Je uzavretý v malom ponorkovom vozidle a poslaný dole.

Keď sa pozriete na tento predpoklad, môžete pochopiť, prečo by filmové štúdiá váhali. Je to zvláštny nápad, založený na veľmi úzkej vlastnosti. „Povedal by som, že sa uskutočnilo veľa rozhovorov,“ povedal Markipliar pre The Hollywood Reporter. „Mal som veľa stretnutí s rôznymi spoločnosťami všetkého druhu, kde sme hovorili o možnosti natočiť film, a väčšina odmietla.“

Markiplier síce dostal niekoľko ponúk, ale nedovolili by mu mať konečné slovo vo veciach ako marketing, a je dostatočne veľká celebrita — má 38 miliónov odberateľov — že si mohol dovoliť ísť na to sám, čo aj urobil. Pôvodne mal Iron Lung otvoriť v dvoch alebo troch kinách. Markiplier sa zasadzoval za 50 alebo 60 kín. Nakoniec sa premietal v viac ako 4 000 kinách, za čo veľká vďaka patrí mnohým fanúšikom Markiplera, ktorí volali do svojich miestnych kín a žiadali, aby ho premietali. Počas svojho otváracieho víkendu výrazne predbehol veľmi diskutovaný dokument Melania a skončil na druhom mieste po novom filme Sama Raimiho Send Help. Tržby Iron Lung sú stále silné a pritiahli množstvo mladších divákov, ktorých by podľa bežnej múdrosti mali byť príliš zaneprázdnení svojimi telefónmi na návštevu kina.

Poučenie

Ak chce muž s 38 miliónmi fanúšikov natočiť s tebou film, povedz áno

Opäť chápem, prečo by hollywoodski manažéri mohli byť opatrní pri podnikaní s niekým ako Markiplier, keďže nemá veľa skúseností s filmovým priemyslom. Markiplier začal tvoriť obsah na YouTube v roku 2012, začínajúc komediálnymi skečmi a postupne prechádzajúc na obsah typu Let's Play, špecializujúci sa na hororové hry. Ako by niekto takýto, sa mohli títo manažéri pýtať, mohol nakrútiť film?

Ale pravdou je, že YouTube je na dobrej ceste stať sa dominantnou platformou, prostredníctvom ktorej ľudia konzumujú zábavu; môžu existovať lepšie video platformy, ale žiadna nie je väčšia. YouTuberi ako Markiplier majú priamy prístup k publiku spôsobom, ktorý Hollywood nemá, a ak manažéri nevyužijú záujem z tejto rastúcej triedy domáceho typu celebrít, riskujú, že nechajú prejsť okolo seba zlatú príležitosť.

To znamená, že namiesto odmietnutia ponuky, akú Markiplier dostal, by sa štúdiá mali predháňať v tom, aby mu pomohli. Existujú aj ďalšie úspešné príbehy ako ten jeho. V roku 2024 hororový film Shelby Oaks — napísaný a režírovaný YouTuberom Chrisom Stuckmannom, ktorý má výrazne menej odberateľov než Markiplier, len niečo vyše dvoch miliónov — zarobil viac než 6 miliónov dolárov pri rozpočte len okolo 1,4 milióna dolárov. MrBeast, najpopulárnejší YouTuber na platforme, dosahuje obrovský úspech so svojou súťažnou show Beast Games na Prime Video.

Akí ďalší veľkí tvorcovia tam vonku majú nápady, ktoré by im Hollywood mohol pomôcť zrealizovať? Ak by sa s touto komunitou správne naložilo, Hollywood by mohol nájsť spôsob, ako zachrániť malé a stredné filmové rozpočty: spoluprácou s ľuďmi, ktorých vlastné publikum zaručí zdravé výnosy. Zdá sa to byť nízkoriziková, vysoko výnosná ponuka.

Prekonávanie stigmy

Proti YouTube, videohračkám a úspechu

Stojí tiež za zmienku, že Iron Lung je založený na videohre. Medzi The Last of Us, The Super Mario Bros. Movie, Fallout a mnohými ďalšími sa videohry stávajú jedným z najspoľahlivejších zdrojov materiálu v Hollywoode. Videohra Iron Lung bola kultovým hitom, nie blockbusterovým úspechom, ale aj tie stojí za to skúmať s tým správnym kreatívnym partnerom... ak sú správni ľudia ochotní podstúpiť riziko.

Problém zostáva v tom, že veľmi často nimi nie sú. „Stále existuje stigma voči YouTube,“ povedal Markiplier pre THR. „Jedným z dôvodov, prečo som naozaj chcel, aby to fungovalo — aspoň do určitej miery úspešne; takýto úspech som neočakával — je pomôcť pohnúť s týmto vrchom. Nie je tak, že by som to dokázal zvaliť sám. Musí byť zvalený a potom zvalený znova, až kým sa to nestane normou. Keď sa to stane normou, môže to byť dokonca nudné a je to ako ’Samozrejme, že to môže urobiť YouTuber,’ a nad tým už nie je nič otázne.

Tá hora sa pohybuje, ale pomaly. Podľa The Wall Street Journal hlavní inzerenti veľmi pomaly zvyšujú financie určené pre YouTube, aj keď tento kanál predbehol tradičnú televíziu a stal sa dominujúcou silou v streamovaní. Mnoho z nich ho stále považuje za súčasť svojho rozpočtu na "digitálny marketing", zatiaľ čo viac peňazí ide na tradičné televízne kampane, ktoré prinášajú stále menšie výnosy. V podstate, každý na vrchole potrebuje súhlasiť s investíciami do YouTube skôr, než bude neskoro.

Čoskoro trapas

Ak by sa Hollywood prebudil, privonial si kávu a začal úprimne oslovovať populárnych YouTuberov s cieľom oživiť svoj priemysel, nebolo by všetko hladké. Pravdepodobne nastanú isté trápne obdobia rastu, niektoré projekty, kde ambície tvorcov prevyšujú ich schopnosti, niektoré vysoko očakávané filmy, ktoré sa ukážu ako prepadáky. Ale objavia sa aj nečakané prekvapenia, ktoré inšpirujú ďalšiu generáciu kreatívcov. Filmy budú pôsobiť živé a zaujímavé, a to bude stáť za niekoľko zádrhelov na ceste.

Železná pľúca

Release Date
Runtime
Director

Obsadenie

Mark Fischbach Rečník č. 2 (Hlas)

Caroline Kaplan

Seán McLoughlin

Elle LaMont