Kinosály sa v roku 2026 vracajú a je ľahké pochopiť prečo

V roku 2020 svet zasiahla globálna pandémia, ktorá prinútila stovky miliónov ľudí zostať doma. Milióny strácali životy a mnoho ďalších ochorelo, a ich utrpenie je samozrejme to, na čo by sme sa mali najviac pamätať...ale uvážili ste, že aj kiná to mali ťažké? Keď všetci dodržiavali odstup, málokto bol ochotný chodiť na filmy verejne, čo bolo očakávané. Ale keď sa začali uvoľňovať obmedzenia COVIDu, bolo jasné, že sa nevrátia. Niektorí odborníci predpovedali, že sledujeme smrť kiná v reálnom čase.

Ale teraz, v roku 2026, údaje ukazujú, že priemysel sa možno konečne zotavuje, vďaka zachráncom, ktorí sú očakávaní aj prekvapujúci.

Rok 2026 je najväčším rokom pre kiná od čias pred pandémiou

Čísla neklamú

Posilnený trhákmi ako Avengers: Endgame a Star Wars: The Rise of Skywalker, rok 2019 bol jedným z najlepších rokov pre kiná v histórii, pričom len domáce tržby presiahli 11 miliárd dolárov. Tržby prudko klesli počas vrcholu pandémie a nikdy sa úplne nevrátili. V posledných pár rokoch sa pohybovali okolo 9 miliárd dolárov, aj keď majitelia kín robia všetko pre to, aby prilákali ľudí späť do kín.

V roku 2026 ich úsilie konečne začalo prinášať výsledky. K 8. aprílu dosiahli domáce tržby z kín 2,113 miliardy dolárov, čo predstavuje nárast o 23,5 % oproti rovnakému obdobiu v roku 2025. Tento rast bol poháňaný sci-fi trhákmi, ako sú Super Mario Galaxy a Project Hail Mary, ale aj menšími filmami, ako sú The Drama a Reminders of Him, oba romantické drámy, ktoré vrátili svoje skromné rozpočty a ešte niečo navyše. To je dôležité, pretože zatiaľ čo veľké filmy s rozpoznateľnými značkami ako Mario Galaxy takmer určite pritiahnu rodiny von z domu, kino by malo ideálne vedieť prilákať ľudí rozmanitou ponukou pre každý vkus, aj keď samotné filmy nie sú tak dobre propagované. Animovaný hit Hoppers, literárna adaptácia Na Víchrici a hororový sequel Scream 7 (ktorý má najvyšší príjem zo všetkých filmov v sérii Scream) tiež pomohli tento rok podporiť kiná.

V štúdii Civic Science z roku 2025 o tom, prečo ľudia nechodia do divadla tak často ako kedysi, najčastejšia odpoveď nebola o pohodlnosti streamovania alebo vysokej cene lístkov; bolo to nezáujem o premietané filmy. Ak je to pravda, potom sa zdá, že Hollywood konečne rieši to, čo ho trápi.

Youngs na záchranu

Generácia Z chodí do kina častejšie ako staršie generácie

Pred týmito známkami oživenia konvenčná múdrosť tvrdila, že klesajúce šťastie kín bolo väčšinou spôsobené mladšími ľuďmi, ktorí uprednostňujú sledovanie všetkého na svojich telefónoch pred tým, aby to videli na veľkej obrazovke. No ukazuje sa, že tento pohľad mrzutého starca je nesprávny. Podľa štúdie spoločnosti Fandango (podľa Variety) 87 % generácie Z videlo najmenej jeden film v kine v predchádzajúcom roku, v porovnaní s 82 % mileniálov, 70 % generácie X a 58 % baby boomers. Generácia Z a mileniáli tiež videli viac filmov ročne v priemere: okolo sedem, čo je viac ako generácia X s 6,1 a baby boomers s 5,7.

Takže mladší diváci budú tí, ktorí zachránia kinosály, nie ich zničia. Podľa štúdie, generácia Z má tendenciu vnímať návštevu kina ako spoločenský zážitok. Dôkazy o tom môžete vidieť napríklad v klipoch, kde mladé publikum spoločne reaguje s nadšením počas premietania filmu A Minecraft Movie minulý rok. Je to extrémny príklad, ale môže naznačovať cestu vpred pre hollywoodske štúdiá pri výbere toho, aké filmy budú vyrábať.

A tieto štúdiá sa zdajú vyberať veci, ktoré sú viac v súlade s tým, čo by mohlo zaujímať mladších divákov. Kedysi boli filmy o videohrách považované za nudné spôsoby rýchleho zisku, ale videohry sú nesmierne populárne (viac než filmy), takže je dobrý nápad snažiť sa osloviť tento trh. Prichádza film ako The Super Mario Galaxy Movie, ktorý bol zjavne viac než len rýchly spôsob zárobku a ktorý bol podľa toho aj odmenený. Očakával by som tiež skvelé výnosy pre film The Legend of Zelda, keď vyjde v roku 2027.

Tiež vidíme, že sa do filmovania zapája čoraz viac domácich influencerov, čo je posun od starého modelu slávnych osobností k niečomu, s čím môžu byť mladší diváci viac oboznámení. YouTuber zameraný na hry Jacksepticeye, ktorý má viac ako 31 miliónov odberateľov, bude pomáhať Sony pri tvorbe nového filmu založeného na populárnej videohre Bloodborne. Začiatkom tohto roka mal herný YouTuber Markipliar (viac ako 38 miliónov odberateľov) úspech s Iron Lung, filmom založeným na indie videohre, ktorú si sám financoval. Backrooms, nový film o kusu nejasnej internetovej legendy, ktorý vyjde v máji, je režírovaný tvorcom, ktorý sa preslávil na YouTube. Hollywood oslovuje nové publikum tam, kde sa nachádza, čo je veľmi múdre.

Zahraničné filmy skončia prvé

Je to skupinové úsilie

Hovorili sme o trhu v Spojených štátoch a Kanade, ale existuje celý svet filmov a je dôležitejší než kedykoľvek predtým. V skutočnosti štyri z najvýnosnejších filmov roku 2026 zatiaľ boli vyrobené mimo Hollywoodu. Jediným filmom s najvyššou tržbou za rok až do tohto momentu je Pegasus 3, čínska športová komédia o pretekárskych vodičoch (a nie fantasy film o krídlach koňoch, ako som pôvodne predpokladal).

Rastúca významnosť zahraničných filmov nemusí byť sama o sebe dobrou správou pre Hollywood, ale môže to byť potenciálne skvelá správa pre majiteľov kín po celom svete. Koneckoncov, hollywoodske filmy po desaťročia prinášali zisk z kín mimo Spojených štátov, tak prečo by sa nemal stať opačný scénar?

Pomaličky sa vracajúci do normálu

Tiež sa v poslednej dobe objavuje viac filmov, teraz, keď Hollywood opäť zvýšil produkciu po dvojitom údere COVIDu a štrajkov scenáristov a hercov v roku 2023, ktoré veci spomalili. Navyše, veľké štúdiá ako Universal sľubujú, že filmy budú v kinách dlhšie, pretože obdobia uvádzania do kín sa počas COVIDu skrátili. Celkovo je ťažké zbaviť sa pocitu, že kiná sa veľkolepo vracajú.